Дублирование контента — часто используемый термин в контексте SEO. В то же время вокруг этого вопроса выросло множество мифов, которые искажают представление об этом вопросе. В этой статье мы с ними разберемся.
Дублирование контента — что это?
Дублирование контента происходит, когда контент в одном или нескольких доменах очень похож или идентичен. Такие ситуации иногда очевидны — если кто-то, например, публикует одну из статей из блога businessfire.ru на другом домене в неизменном виде, то мы однозначно имеем дело с дублированием контента.
В других случаях дублирование не столь очевидно и преднамеренно. Если вы продаете, например, чашки выбранной модели, отличающиеся только цветом, то, вероятно, каждая из них имеет одинаковое, универсальное описание. Даже если страницы продуктов немного отличаются друг от друга из-за большого сходства, Google также может посчитать это дублированием контента.
Итак, давайте перейдем к обсуждению 3 самых популярных мифов.
1. Google всегда строго наказывает дублированный контент
Начнем с самого популярного мифа (признаюсь, что в некоторых статьях я его немного распространял). Конечно, доля правды в этом есть, ведь Google действительно может налагать штрафы за дублирование контента.
Проблема в том, что многие люди рассказывают, что даже небольшое количество дублированного контента в каждом случае приводит к тому, что данная страница попадает в «список уничтожения» согласно Google.
Как это на самом деле? Согласно Google:
Дублирование контента не является основанием для принятия мер против сайта, за исключением случаев, когда оно направлено на обман и манипулирование результатами поисковых систем.
Однако бывают случаи, когда кто-то намеренно дублирует контент в нескольких доменах, пытаясь манипулировать результатами поиска и привлечь больше трафика на свой сайт.
Так как это понять? Google налагает штрафы за дублирование, но только в очень крайних случаях, когда кто-то намеренно хочет манипулировать результатами поиска. Создатели алгоритма осознают, что многие сайты не в состоянии полностью избавиться от дублирования (например, интернет-магазины), поэтому жестких мер в этом случае не предпринимают.
Читайте так же: Как же все-таки использовать видеомаркетинг?
О каком масштабе разрешенного дублирования контента идет речь? Некоторое время назад Джон Мюллер указывал, что копирование описаний товаров у производителей не окажет негативного влияния на позиционирование. В данном контексте речь идет о дублировании контента многочисленных страниц на многих доменах.
2. Скребки мешают позиционированию
Как мы уже установили, Google способен замечать нюансы в дублировании контента, поэтому он также способен (в подавляющем большинстве случаев) распознавать, откуда исходит исходный контент. Это имеет место даже в том случае, когда контент многократно дублировался в результате использования скребков.
Таким образом, вам не нужно делать все возможное, чтобы скребки не могли читать ваш контент. Google может распознать, что это стандартная страница, на которой регулярно публикуется качественный и оригинальный контент.
3. Дублирование контента = плагиат
Оба явления взаимосвязаны. Эти термины часто используются как взаимозаменяемые, но это неправильно — станет понятнее, когда мы немного приблизимся к нюансам.
Мы уже объясняли дублирование контента в контексте SEO. Сам плагиат, в свою очередь, относится к проблеме авторского права и присвоению и заимствованию контента из чужих источников.
Вернемся к одному из ранее приведенных примеров — кто-то публикует статью из нашего блога (или большую его часть) на другом домене в неизменном виде. Был ли дублированный контент? Да. Имеет ли место плагиат? Это зависит.
Некоторые сайты очищают содержимое других блогов, создавая своего рода репозиторий такого контента. Они не пытаются делать вид, что такие тексты принадлежат их авторству. Такие сайты четко описывают, как они работают, и дают ссылки на оригинал. В данном контексте не следует говорить о плагиате.
Теперь рассмотрим другой вариант этого сценария — конкурс публикует статью из нашего блога на своем домене в неизменном виде. Кто-то из компании подписывает его как автора. Конечно, нет никаких ссылок, указывающих на нас. Был ли дублированный контент? Да. Имеет ли место плагиат? Определенно.
И последний пример. Сайт публикует статью из нашего блога на своем домене в перефразированном виде. Тема та же (например, мифы о дублирующемся контенте). Вся логическая последовательность текста, включая приведенные примеры и выводы, идентичны. Однако используемая лексика совершенно иная. Был ли дублированный контент? Нет. Имеет ли место плагиат? В основном да.
Я написал «в основном да», потому что вопросы плагиата иногда спорны и трудно интерпретируются. В последнем примере была ситуация «задание написано так, чтобы парень не заметил». Такое чрезмерно точное вдохновение от чужой работы считается плагиатом, хотя с точки зрения SEO абсолютно никакого дублирования контента не было.
Поэтому помните, что плагиат — это юридическая проблема, связанная с авторским правом, и часто она не имеет ничего общего с SEO.
Мифы о дублировании — резюме
Дублирование контента, конечно же, не следует игнорировать. Тем не менее, стоит знать, что на самом деле проблематично, чтобы затем правильно направить свои усилия.
