Привет! Как поднять сайт в поиске, если у вас есть блог и несколько других каналов общения с аудиторией? Сегодня каналы коммуникации с клиентом многообразны. Они не ограничены публикацией в блоге или e-mail рассылкой, постом в ЯRus или съемкой ролика для YouTube бесплатно. Компании могут выбирать количество инструментов в зависимости от потребностей. Однако часто эти каналы работают без согласования друг с другом. Хотя, как мы убедились в практике, синхронная работа дает лучшие результаты.
Как повысить позиции сайта и эффективно продвигать продукт с помощью блога в связи с соцсетями? На примере кейса покажем, как можно повысить позиции в органическом поиске ПО Google путем регулярной трансляции контента в различные каналы коммуникации.
ЗАДАНИЕ: УЛУЧШИТЬ ПОЗИЦИИ БЛОГА ПО ИНФОРМАЦИОННЫМ СПРОСАМ
В 2021 году бренд-медиа Blog, предоставляющее услуги в сфере обучения – тренинги и консультации. Продукт доносился до потребителя в информационных материалах блога. Команда Promodo помогала Blog Karpachoff разрабатывать контент-стратегию, создавать, оптимизировать и продвигать статьи. Одной из задач команды Promodo было поднятие сайта в поиске самому, улучшение позиций информационного блога в выдаче ПО Google.
Первоначальные данные были не слишком удачными для ТОП-позиций:
— молодой сайт клиента конкурировал на выдаче со старшими трастовыми ресурсами;
— материалы блога были отчасти оптимизированы и требовали актуализации семантики;
— статьи исходили с частотой 10-12 публикаций в месяц, в то время как количество публикаций конкурентов достигало 100 в месяц.
Сильными сторонами блога было наличие:
— экспертного контента;
– «прокачанных» каналов посева.
РЕШЕНИЕ: СИНХРОНИЗАЦИЯ КАНАЛОВ ПОСЕВА КОНТЕНТА
Как повысить позиции сайта исходя из исходных данных – возраста домена сайта. Конкурентов на выдаче, специфики ниши и наличия других каналов коммуникации? Было принято решение идти к улучшению позиций ресурса не только посредством оптимизации контента. Но и улучшения поведенческих факторов ранжирования сайта в ПС путем посева контента в социальных сетях.
Поведенческие факторы – это суммарные показатели поведения пользователей сайта. Они важны, поскольку влияют на ранжирование ресурса в поисковых системах.
Поскольку, кроме блога, у клиента были дополнительные каналы коммуникации – Telegram, Instagram, Вконтакте – было решено подключить их к синхронной работе с контентом.
После анализа активности ЦА и консультации с клиентом выделили два опорных направления – Telegram, Instagram – наиболее эффективные с точки зрения восприятия продукта аудиторией.
Следующим этапом стал выбор контента блога для посева. Он должен отвечать следующим требованиям:
- потенциал для репоста;
- Актуальность трендов;
- Среднечастотные запросы в ядре.
Почему для повышения позиций сайта были выбраны материалы именно со среднечастотными запросами? Анализ проекта показал, что именно они приносят ему самую большую часть органического трафика.
Высокочастотные запросы обладают очень высокой конкурентностью, их сложно выбить из ТОПа, а низкочастотные приносят недостаточный объем трафика. Они могут быть дополнительными в ядре, но базу семантического ядра информационной странички составляют среднечастотные.
Выбранные материалы были опубликованы на blog. Далее, после их индексации Google, ссылки на материалы с оригинальным анонсом были расположены в социальной сети.
РЕЗУЛЬТАТ: РОСТ ЗАНИЦИЙ САЙТА В ПС GOOGLE
После создания материала, публикации в блоге и посева команда Promodo регулярно отслеживала динамику позиций для анализа эффективности выбранной стратегии.
Анализ показал стабильное улучшение позиций. Рост за восемь недель наблюдений от старта публикации составил от 4 до 30 позиций.
Повышение позиций в ПО Google стимулировало рост органического трафика на страницу Blog. Данные на информационной странице, над которой производилась работа, вы можете увидеть на графике.
То есть рост позиций и стабильного прироста органического трафика на статью как поднять сайт в поиске удалось добиться благодаря синхронной публикации контента к разным каналам на старте.
Важно! Для данного материала не применялась работа с бэклинками.
Для оценки эффективности этой модели работы сравним динамику позиций и трафика материала с такими же данными, что и в изучаемой статье за аналогичный период – 8 недель с момента публикации, а также без подкрепления внешними ссылками.
Контрольная публикация не проходила планового сева в каналах коммуникации. Как видим, ее позиции гораздо ниже.
Ситуация роста позиций наблюдалась для конкретных статей после репоста, что позволило сделать вывод об эффективности подхода и включить его в дальнейшую контент-стратегию проекта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: КАК ПОВЫСИТЬ ПОЗИЦИЮ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ ИНСТРУМЕНТАМИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
По всей видимости, при синхронизированной работе нескольких каналов коммуникации можно добиться более эффективного улучшения позиций в ПО Google и привлечь больше органического трафика на страницу.
ЧТО ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО ДЕЛАТЬ:
1. Подобрать каналы коммуникации.
Каналы должны быть «живыми», регулярно наполняться. Если каналы ведутся не активно, такой посев не будет давать результата. Для каждого типа контента можно выбирать разные каналы посева.
2. Выбрать и подготовить контент для посева. Создание контента, нужно учитывать требования поисковиков и трендовость и восприятие пользователями других каналов. Контент, запланированный под посев, должен иметь достаточный набор ключевых запросов с нужной частотностью и быть интересен и полезен как широкому кругу ГА по поиску, так и посетителям других каналов коммуникации, побуждать их к активному обсуждению и другим типам взаимодействия с контентом.
3. Произвести переупаковку и репост публикаций.
При посеве следует помнить, что ссылка должна сопровождаться оригинальным текстовым анонсом, оформлением в соответствии с требованиями канала. Цель – заинтересовать посетителя, мотивировать его в нужное действие. Публикация контента должна осуществляться в настоящее время максимально пиковое для чтения аудиторией.
Таким образом, рекомендуем не только включать в стратегию контент-маркетинга. Тщательную SEO-обработку материалов при подготовке ТС авторам. Но и продолжать работу со статьями после публикации. – Переупаковывать под форматы других каналов коммуникации. И транслировать контент в соцсетях и мессенджерах бренда. Это позволит обогатить контент-план всех каналов. Расширить охват ЦА и наработать поведенческие факторы за счет взаимодействия пользователей с контентом. Что приведет к росту ключевых запросов в поисковых системах и привлечет больше органического трафика на сайт.
Во время войны особенно важно продолжать коммуникацию с аудиторией во всех привычных для нее каналах. Это позволит не прославиться отмалчивающейся компанией, не имеющей собственной позиции и даже увеличить армию лояльных клиентов. Отдельно о том, как вести коммуникацию по разным каналам, мы рассказывали в предыдущих материалах: Как бизнесу вести соцсети и получать клиентов из Соцсетей.
А чтобы добиться желаемого результата как поднять сайт в поиске, важно наладить эффективное сотрудничество авторов блога, SEO и SMM специалистов внутри компании. Или совместно с внешней редакцией. Будем рады помочь в развитии вашего бизнеса посредством контент-маркетинга – проконсультируем, научим, наладим процессы.
