Как маркировать рекламу в 2023 году?

С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу строгие правила для рекламы в интернете.

В социальных сетях, таких как ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, обязательно используйте в конце поста хештег #реклама или #спонсорство, если материал является рекламным. Это касается не только прямой рекламы товаров/услуг, но и скрытой рекламы — отзывов о продукции, упоминания бренда, информации о совместных акциях и конкурсах с компаниями. Также обязательна маркировка рекламы в сторис.

• В блогах и видео на YouTube в начале текстового описания или в самом начале видео должна быть фраза “Реклама” или “Публикация оплачена брендом…”. Это касается всего скрытого и явного упоминания рекламируемых товаров, работ, услуг — видеоотзывов, фотоотчетов с мероприятий компании, обзоров и так далее.
• На тематических сайтах, которые публикуют статьи о товарах и услугах, перед заголовком такой статьи обязательно должно быть размещено слово “Реклама”, например: “Реклама. Лучшие кроссовки 2022 года”.
• При размещении баннеров, тизеров и другой графической рекламы на сайтах, в изображениях обязательно должна присутствовать маркировка “Реклама”, чтобы посетители понимали, что это платное продвижение.
• Видеореклама на YouTube также требует обязательного указания “Реклама” в начале и конце ролика. Не забывайте соблюдать ограничения по длительности видео.
• В текстовой контекстной рекламе в поисковых системах рядом с заголовком объявления должно присутствовать слово “Реклама”.
• Если рекламируются товары и услуги для взрослых, обязательна маркировка “18+”. Категорически запрещено привлекать к такой рекламе несовершеннолетних.
• При проведении различных акций, розыгрышей, конкурсов, важно публиковать подробные правила участия, а также указывать организатора мероприятия. Информация не должна вводить потребителей в заблуждение.

По теме: Домовой Кузя и его друзья решают провести комплексный SEO аудит своих сайтов

Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это обязательное указание на рекламный характер информации, размещаемой в СМИ и интернете. Цель маркировки — проинформировать аудиторию, что перед ней платное продвижение товаров, работ или услуг.

Согласно российскому законодательству, любая реклама должна содержать маркировку. Отсутствие соответствующих пометок карается штрафами для рекламодателей и владельцев сайтов или печатных изданий, где такая реклама размещена.

Правила маркировки прописаны в Федеральном законе No38-ФЗ “О рекламе”. Реклама в СМИ и интернете обязана содержать слово “реклама” или фразу “на правах рекламы”.

Маркировка важна в блогах, соцсетях, видео на YouTube. Она обязательна в графической рекламе, в контекстных объявлениях. Особое внимание маркировке уделяется при рекламе товаров 18+.

Правильная маркировка позволяет избежать обмана потребителей и нарушения законодательства о рекламе. Благодаря ей аудитория может отличить объективную информацию от платного продвижения.

По теме: SEO аудит сайта-Профессиональный и Позиционный

Что нужно маркировать как рекламу

Вот несколько примеров информации, которая подлежит обязательной маркировке как реклама:

• Посты и сторис в социальных сетях о товарах, услугах, мероприятиях компаний. В конце нужно ставить хештег #реклама или #спонсорство.
• Видеоролики на YouTube с упоминанием или демонстрацией продукции бренда. В начале или конце видео необходимо писать “Реклама”.
• Статьи на тематических сайтах с обзором или упоминанием товаров/услуг.
• Баннеры, тизеры, графическая реклама на сайтах. Должна содержать слово “Реклама” в оформлении.
• Контекстная реклама в поисковиках с заголовками, ссылками, описанием товаров и услуг. Рядом обязательно должна размещаться пометка “Реклама”, чтобы пользователи понимали – это платное продвижение.

• Рекламные акции, конкурсы, викторины в соцсетях и на сайтах. Все это требует соответствующей маркировки, указывающей, что данный контент является рекламным.

  Согласно закону «О рекламе», любой рекламный материал в интернете должен содержать слово «реклама» или специальный знак в виде кружка с буквой «R».

  Маркировка необходима как в текстовом контенте (посты, статьи), так и в графическом и видео (баннеры, видеоролики, посты с визуальными материалами).

  Она должна быть хорошо заметной — чаще всего размещается в верхнем углу изображения или в начале текста. Размер шрифта маркировки должен быть не меньше, чем у основного текста.

  Правильная маркировка рекламы важна, чтобы пользователи сразу понимали — перед ними коммерческий контент. А для рекламодателей это способ избежать штрафов за нарушение законодательства о рекламе.

• Скрытая реклама в текстах и видео — отзывы, упоминания, фото/видеоотчеты с мероприятий бренда.
• • Спонсорские посты в блогах и сообществах — должны содержать #спонсорство или #реклама.
  • Промо-публикации с рекламой товара — требуют маркировки #реклама.
  • Платные обзоры и упоминания видеоблогерами определенных брендов – в начале ролика должно быть слово «Реклама».
  • Публикации с хештегами от бренда — если это платное продвижение, следует указать #реклама.
  • Рассылки по подписчикам с анонсами акций и скидок – в начале письма указывается, что это рекламное оповещение.

  Таким образом, любой платный контент, продвигающий товар или компанию, должен иметь соответствующую маркировку в соответствии с законом о рекламе.

Корректная маркировка необходима, чтобы информировать аудиторию о рекламном содержании и соблюсти законодательство о рекламе.

• При размещении скрытой рекламы в блогах важно не только ставить маркировку в конце, но и указывать в начале поста, что он является рекламным.
• В рекламных видео на YouTube длительностью более 30 секунд маркировка “Реклама” должна присутствовать также в середине ролика.
• Маркировка обязательна не только в постах в социальных сетях, но и в историях, стримах, IGTV.
• При проведении рекламных акций важно указывать сроки, условия, организатора, призы — чтобы избежать обвинений в недобросовестной рекламе.
• У сообществ и пабликов в социальных сетях с аудиторией более 500 человек есть дополнительные требования по маркировке от имени бренда.
• При размещении постов и статей от лица блогера обязательно указывать, если они являются рекламными.

Что не нужно маркировать как рекламу

• Объективные обзоры и отзывы о товарах или услугах без прямого продвижения бренда.
• Упоминания компаний, товаров или услуг в новостных материалах, не носящих рекламный характер.
• Разовые упоминания бренда блогером без акцента на рекламе товаров или услуг.
• Публикации о деятельности компании, которые не призывают к покупке и не содержат оценочных суждений.
• Информация о товарах, услугах в сравнительных таблицах, рейтингах без агитации к их приобретению.
• Статьи и видео с упоминанием продукции компаний, не оплаченные этими компаниями.
• Посты пользователей социальных сетей о покупках, которые не были инициированы или оплачены компаниями.
• Контент, который не является платным продвижением товаров, работ, услуг от имени рекламодателя.

Маркировка в таких случаях не требуется, поскольку информация не носит рекламного характера и не является скрытой или явной агитацией.

По теме: Как запустить инфобизнес с нуля: пошаговое руководство для новичков

Разные способы маркировки рекламы

Рекламодателям стоит знать, что существуют различные способы маркировки рекламы в зависимости от площадки:

1. Контекстная и таргетированная реклама в системах Яндекс Директ, ВКонтакте и других, интегрированных с Общероссийским реестром рекламодателей, маркируется автоматически после заполнения данных в личном кабинете.
2. Рекламные посты и статьи от блогеров в соцсетях и на сайтах должны содержать маркировку в виде #реклама или “Реклама”. Это обязанность рекламодателя — прописать в договоре и контролировать.
3. Объявления в Telegram необходимо зарегистрировать вручную, получить идентификатор и регулярно отправлять статистику в выбранный ОРД.
4. Маркировка рекламы на тематических площадках, новостных сайтах осуществляется рекламодателем или владельцем ресурса в зависимости от соглашения.
5. В любом случае рекламодатель обязан получить регистрационный номер, отслеживать маркировку и своевременно предоставлять отчётность об объёмах размещения рекламы.

Таким образом, процедура маркировки зависит от выбранного рекламного канала, но важно начать этот процесс как можно скорее во избежание санкций.