Здравствуйте, уважаемые посетители!
Для проведения контент-маркетинговых мероприятий, связанных с разработкой циклического контента (блог, раздел FAQ, руководство), требуется график публикации. Благодаря этому становится понятным не только разделение обязанностей. Вы можете измерить эффективность и результативность контента и иметь более разумный бюджет для редакционной работы. Вопреки внешнему виду календарь контент-маркетинга не обязательно должен принимать форму сложного инструмента — простые решения будут выполнять свою роль. Также полезны приложения для планирования публикации контента, о которых я расскажу в статье ниже.
График публикации в контент-маркетинге
Редакционный календарь для онлайн-блогов — это краткое изложение наиболее важной информации, связанной с публикацией статей. Маркетологи контента записывают идеи для последующих записей, добавляют рекомендации по оптимизации, указывают людей, ответственных за создание и производство контента, встраивая отдельные контентные проекты в сроки. Во многих случаях график публикации используется не только как инструмент для контроля процесса создания текстов на веб-сайте, но и как основа для проверки эффективности действий с контентом.
Введение календаря помогает организовать контент-маркетинг и копирайтинг в компании, у которой нет отдельного отдела или должности, отвечающей за подготовку контента. Это элемент, благодаря которому редакторы текстов не отступят на задний план и не будут пренебрегаться работой, что, к сожалению, случается очень часто. Если мы занимаемся этой областью интернет-маркетинга, мы должны относиться к ней на том же уровне важности, что и, например, проведение рекламных кампаний Google Ads. Ну или распечатка аукционов на Allegro. Принятие и проверка конкретной стратегии имеет решающее значение для успеха всей редакции.
Какая информация должна появиться в календаре публикации?
Расписание записей в блоге может быть сохранено в любой форме, но стоит включить в него такую информацию как:
- Предмет и набросок текста — просто краткое описание идеи для статьи в блоге. Более подробные рекомендации особенно полезны, когда те, кто планирует темы, передают их внешним копирайтерам.
- Советы по оптимизации — метатеги (заголовок, описание), ключевые слова для размещения в контенте. Распределение заголовков, рекомендации по внутренним ссылкам, alt для графики и т. д. Если вы сотрудничаете со специалистами по SEO в области видимости страницы в результатах поиска. Стоит обратиться за поддержкой к использовать созданный контент для поддержки процесса позиционирования.
- Лица, ответственные за :
- Планирование контента.
- Исправление и оптимизация.
- Графический дизайн.
- Публикация.
- Текстовый статус:
- Планируется.
- В реализации.
- Проверить.
- Для публикации.
- Опубликовано.
- Для оптимизации / изменения / обновления (полезно при аудите контента и применении стратегий утилизации контента).
- Планируемая дата публикации — стоит разработать собственный план публикации записей на сайте. Сохраняйте регулярность добавления контента в блог.
- Каналы распространения — Facebook, Twitter. Партнерские сайты, Google Ads. Все места, где мы можем «продвигать» наш текст.
- Связанные статьи — вы можете использовать их для внутренних ссылок или просто собирать информацию по темам, уже обсужденным на нашем сайте, что в будущем позволит вам создавать, например, исчерпывающие руководства из текстов, описывающих узкую тему.
Как я уже упоминал, календарь публикаций должен содержать информацию, необходимую для вашей редакции. Также важно постоянно обновлять его (изменять статусы реализации текстов, добавлять новые идеи, даты обновления). Также не забудьте поделиться им со всеми, кто участвует в процессе создания контента. Четкий поток информации позволит вам избежать, например, разработки одной и той же темы двумя копирайтерами или специалистами по КМ.
Зачем использовать редакционный планировщик?
Я знаю, что формализация процесса создания контента некоторыми авторами порождает веру в убийство креативности, но планирование и планирование очень облегчают подготовку контента для веб-сайта. Вот некоторые преимущества наличия календаря публикаций:
- Мотивация систематически производить контент.
- Подготовьте тексты заранее, чтобы удовлетворить потребности пользователей (рейтинг подарков к праздникам, советы по использованию для определенного сезона, инструкции и т. д.).
- Четкое разделение обязанностей лиц, ответственных за редактирование и оптимизацию контента.
- Возможность проверки эффективности предпринятых контент-мероприятий.
- Измерение эффективности контент-маркетинга и копирайтинга.
- Регулярная поддержка процесса позиционирования и повышение узнаваемости бренда в интернете.
- Легче генерировать новые идеи для записей в блоге (список существующих статей может вдохновить на следующие темы, которые стоит обсудить),
- Основа для аудита контента и оптимизации контента. Список опубликованных текстов может быть легко расширен за счет показателей эффективности. Количества пользователей, времени, проведенного на сайте, конверсий и т. д., Которые были сгенерированы отдельными записями.
Преимущества графика контента довольно велики по сравнению со временем, которое нужно потратить на его подготовку и обслуживание.
Инструменты планирования публикации контента — 5 приложений
Можно ли организовать творческую работу? Конечно, как и любой проект, мы должны закрыть его в сжатые сроки, ответственных людей и руководящих принципов, что не означает отказ от использования воображения и творчества. Протестируйте 5 инструментов ниже, которые чаще всего рекомендуются маркетологам контента для планирования работы.
Trello
Приложение хорошо работает для организации командной работы — оно позволяет создавать задачи для конкретных проектов, отмечать их статусы, прикреплять вложения и оставлять комментарии. Бесплатная версия дает нам довольно много функций, хотя не все они интуитивно понятны. Для многих массивов (проектов) вы можете потеряться, поэтому этот инструмент требует упорядоченной работы.
Асана
Преимуществом этого программного обеспечения является возможность подключения многих дополнительных приложений. Например, инструментов для измерения времени работы над проектом (не все доступны в бесплатной версии). По сравнению с Trello, задачи могут быть назначены конкретным людям, что обеспечивает большую прозрачность в распределении обязанностей.
Excel и другие электронные таблицы
Иногда самые простые решения являются лучшими. Вы можете создать электронную таблицу любым способом. Описать столбцы и строки, чтобы вам было удобно работать с календарем публикации. К сожалению, в этом случае задачи должны быть размещены вне файла. В котором вы только выбираете, кто имеет дело с заданным текстом. Помимо настольных приложений (Microsoft Excel), стоит попробовать и онлайн-приложения (Google Sheets).
Jira
Инструмент очень похож на Асану и Трелло, он намного понятнее последнего. Бесплатный аккаунт позволяет эффективно работать команде из нескольких человек. Решение, которое в случае этого приложения значительно облегчает работу, — это возможность отвечать / комментировать задачи прямо из вашей электронной почты. Принятие методологии гибкой работы также хорошо работает в контексте.
Todoist
Назначение задач. Их своевременное встраивание. Подключение к Dropbox или Календарю Google не является большой проблемой для этого программного обеспечения. Кроме того, шаблоны панели, предназначенные для определенных типов команд, такие как Content Calendar. Их можно загрузить со страницы «производитель». Стоимость платной версии составляет 3 доллара в месяц. Поэтому даже небольшая контент-команда имеет полный набор функций в пределах досягаемости.
Используйте календарь публикаций, чтобы использовать весь потенциал планирования контент-маркетинга!
Я настоятельно рекомендую вам придерживаться графика публикаций. Потому что, если он будет один, это поможет вам формализовать стратегию контент-маркетинга. Планировщик поможет организовать работу редакции, измерить ее эффективность и установить цели для будущего внедрения. И помните — внешний вид и функциональность календаря зависят только от вас, потому что вы должны комфортно работать с этим инструментом при планировании контента.
