8 аргументов, которые убедят босса инвестировать в контент-маркетинг

8 аргументов, которые убедят босса инвестировать в контент-маркетинг

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Маркетингом в компаниях часто пренебрегают, потому что для большинства менеджеров эта сфера бизнеса связана только с затратами. Отсутствие видимого перевода рекламной деятельности в финансовые результаты всегда является поводом для снижения рекламного бюджета. В частности, в черный список включены позиционирование и все современные методы повышения узнаваемости бренда в Интернете, в которых отсутствуют показатели эффективности и надежные отчеты. В таком случае, можете ли вы как-то убедить босса в контент-маркетинге, инструменте, ориентированном на нематериальные ценности: обучение клиентов и узнаваемость бренда? Вы можете! Мы приводим 8 аргументов, которые помогут побудить руководство инвестировать в контент-маркетинг!

Более 60% маркетологов имеют разработанную стратегию контент-маркетинга, и почти половина заявляет об увеличении расходов на контент-маркетинг

Ассоциация работодателей интернет-индустрии IAB в 2016 году провела исследование, посвященное индустрии контент-маркетинга. 63% респондентов, в том числе маркетологи, сотрудники агентства и рекламной сети, а также PR-агентства, заявили, что у них есть стратегия контент- маркетинга. В свою очередь, 17% респондентов заявили, что используют контент-маркетинг при необходимости. Это много. Поскольку люди, которые ежедневно занимаются продвижением и рекламой, используют контент для повышения узнаваемости бренда. Почему вы не должны использовать преимущества этого инструмента?

контент-маркетинг

Контент-маркетинг, который генерирует конверсии

Один из лучших способов убедить вашего босса в новых решениях и инвестициях — обратиться к конкурентам. Предложение:  компания XYZ уже использует его, привлекает большую группу клиентов, генерирует гораздо больший доход, часто действует как яблочко, убеждая менеджеров принимать решения. В качестве примера стоит упомянуть как крупные бренды, так и небольшие местные предприятия, ищущие одинаковых покупателей.

Если вы не знаете, например, о хорошо реализованных мероприятиях по контент-маркетингу, вы можете использовать пример, представленный в прошлом году Senuto. Сотрудничество этих двух брендов привело к четко разработанной стратегии контент-маркетинга, в результате которой около 600 запланированных статей перевели на повышение видимости веб-сайта на 428% в TOP10 (сравнение видимости в сентябре 2017 года и мае 2018 года). Трафик превысил 100 000 человек. посещений в месяц. А расходы? По оценкам  в апреле 2017 года стоимость сессии составила 90,02 рублей, а в марте 2018 года она снизилась до 2,53 рубля. Такие впечатляющие примеры лучше всего работают на воображение менеджеров.

Контент-маркетинг помогает вам достичь различных целей

Многие люди ассоциируют контент-маркетинг только с блогом компании и написанием контента, задача которого — насыщать сайт позиционированными ключевыми словами. Хотя преимущества для SEO оценивают почти половина респондентов (48%), многие маркетологи отмечают, что благодаря эффективной стратегии разработки контента вы можете достичь очень многих бизнес-целей ведь контент маркетинг это единственный маркетинг который у нас остался.

Правильно выбранные формы маркетинга контента позволяют в первую очередь на создание имиджа бренда в качестве эксперта в отрасли, увеличивая видимость бренда в сети, обучить клиентов, повысить активность пользователей, получение ведет и генерировать продажи. Стоит использовать этот аргумент, сказав боссу, что контентные действия помогут добиться различных выгод, способствующих развитию бизнеса.

Разнообразие инструментов контент-маркетинга позволяет выбрать наиболее эффективные методы продвижения

Контент-маркетинг предлагает множество форм охвата пользователя. Вы можете сделать ставку на графическое сообщение, статью блога, видео, вебинары или подкасты. Отдельные инструменты работают в несколько разных целях, благодаря чему вы можете выбрать наиболее эффективные методы продвижения. Если длинный текст на сайте не привлекает пользователей, ничто не мешает вам подготовить электронную книгу в формате PDF.

Предлагая руководству инвестиции в контент-маркетинг, отметьте следующие инструменты CM:

Текстовое содержание :

  • Рекламные и гостевые статьи,
  • Записи блога, статьи гида, записи новостей,
  • Книги, инструкции, электронные книги,
  • Журналы, листовки,
  • Тематическое исследование, истории клиентов,
  • Почтовый маркетинг,
  • информационные бюллетени,
  • Списки, рейтинги, отзывы,
  • Разделы часто задаваемых вопросов,
  • Отчеты.

аудио:

  • Подкасты, радио-игры,
  • аудиокниги,
  • Вебинары.

Графика:

  • Комиксы,
  • Фотографии,
  • инфографика,
  • Фотографии и фотографии,
  • Гифки и мемы

видео:

  • Видеоблог, видеоурок,
  • Канал YouTube
  • Освещение событий,
  • Live’ы, то есть прямые трансляции.

интерактивный:

  • Викторины,
  • Игры,
  • Онлайн обучение,
  • Форумы и тематические группы.

Проверка эффективности отдельных форм контента основана на анализе пользовательских ответов. Выбор правильного метода продвижения требует времени и терпения.

Эффективность контент-маркетинга может быть измерена с помощью различных показателей эффективности

Многие предприниматели не хотят соглашаться инвестировать в контент из-за убежденности в том, что трудно измерить эффекты, создаваемые контентом. Как выясняется, маркетологи используют несколько показателей для оценки эффективности своих действий. Наиболее распространенными являются охват, количество потенциальных клиентов, время, проведенное на сайте, и участие пользователей.

контент-маркетинг

Контент-аналитика также должна быть включена в ваши инвестиции в контент-маркетинг. Результаты измеряются с использованием типичных аналитических инструментов, таких как Google Analytics, Hotjar или Smartlook.

Хороший контент генерирует долгосрочный трафик и доход

Хороший, ценный и содержательный контент способен генерировать трафик в долгосрочной перспективе. Так называемый. Вечнозеленый контент — это стратегия разработки тем, которые будут актуальны сегодня, через месяц, год или даже несколько лет. Таким образом, инвестируя в контент-маркетинг, мы можем ожидать выгоды в долгосрочной перспективе.

маркетинг

Также важно взглянуть на стоимость контента с точки зрения, например, нескольких месяцев или года. В указанном случае мы видим, что Pracuj проанализировал расходы, понесенные для производства контента на протяжении всего периода инвестиций. И хотя в самом начале финансовые затраты были огромными, они приведут к результатам, достигнутым за несколько месяцев или даже лет.

Благодаря контент-маркетингу обучение клиентов становится проще

Отдел обслуживания клиентов лучше всего знает, что некоторые из вопросов, задаваемых клиентами, регулярно повторяются. Чтобы не отвечать на одни и те же вопросы, лучше всего сообщить об услугах, предоставляемых на веб-сайте. Объяснить их, используя записи блога и раздел часто задаваемых вопросов, а также представить поддержку программы в видео или инструкциях в формате PDF. Вы также можете подготовить шаблоны электронной почты, чтобы улучшить работу людей, отвечающих за контакты с пользователями. Все эти действия прекрасно вписываются в контент маркетинг что это.

Контент-маркетинг приносит синергетический эффект

В связи с тем, что контент-маркетинг это кратко помогает достигать различных целей, он также влияет на синергетический эффект. Ценный контент, должным образом насыщенный словами, поддерживает процесс позиционирования сайта и удовлетворения информационных потребностей пользователей Интернета. Видео обучает клиента и создает имидж эксперта отрасли. Инфографика используется для привлечения пользователей в социальные сети, а также для обогащения контента на сайте. Есть еще много таких примеров. При беседе с боссом важно подчеркнуть возможность получения дополнительных выгод от инвестиций в контент.

Ставьте на специфику и объясните, как контент-маркетинг вам поможет!

Чтобы убедить босса в контент-маркетинге, вам также необходимо сосредоточиться на аргументах, которые укажут, что будет улучшать, улучшать, улучшать эту стратегию продвижения в компании. Предоставление конкретных преимуществ лучше всего подходит для менеджеров. И не сдавайтесь — если в этом квартале вы не сможете получить ничего из бюджета на инвестиции в контентный маркетинг. Это единственный маркетинг который у нас остался, вернитесь с вопросом через некоторое время, представив, например, данные о предполагаемом увеличении продаж, которое может быть достигнуто за счет действий с контентом.

 

Друзья! Вопросы и предложения отправляйте в комментариях ниже или пишите сюда. Также я прошу вас поделиться данной статьей в своих социальных сетях. Вам это ничего не стоит, а автору приятно и мотивирует на создание нового контента.

Подпишитесь на обновления блога и получай новое первым!

Text.ru - 100.00%

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Блог Вебмастера
Добавить комментарий

"Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.