Привет! Слышали что-нибудь о Лиллиан Эйхлер? Это автор знаменитых техник в копирайтинге. В 18 лет она уже работала копирайтером в нью-йоркском рекламном агентстве Ruthrauff & Ryan. Лиллиан Эйхлер уделяла особое внимание тому, как заголовок взаимодействует с аудиторией на эмоциональном уровне. Ниже я переработал и углубил предложенные техники, добавив подробное описание и примеры в стиле её подхода. Здесь вы найдёте правила как написать заголовки, которые привлекут внимание вашей аудитории.
1. Эффект незаконченной истории
Суть: Заголовок создаёт чувство незавершённости, что вызывает сильное желание узнать продолжение. Это похоже на эффект сериала с интригой в финале серии. Как использовать: Оставьте ключевую информацию за кадром, чтобы читатель стремился заполнить пробел.
Пример: «Один маленький шаг утром изменил мою карьеру навсегда. Вот как…» Этот пример помогает понять, как написать заголовок, который вызовет интерес.
2. Заголовок-метафора
Суть: Метафоры превращают текст в эмоциональное путешествие, оживляя воображение читателя. Они помогают ассоциировать продукт или услугу с ярким образом. Как использовать: Найдите неожиданные сравнения, которые объясняют сложное через знакомое.
Пример: «Ваш бизнес — это велосипед: без педалей он не поедет». Такие формулы написания заголовков делают текст запоминающимся.
3. Эффект “антисовета”
Суть: Люди привыкли к стандартным советам, но отрицание привычного привлекает внимание. Это заставляет задуматься: «Может, я что-то упускаю?» Как использовать: Покажите, что противоположный подход может быть более эффективным.
Пример: «Как меньше работать и получать больше удовольствия от жизни». Эта техника помогает при написании заголовков для нестандартной аудитории.
4. Личное обращение
Суть: Персонализация заголовка создаёт впечатление, что текст обращён именно к конкретному человеку. Это усиливает эмоциональную связь. Как использовать: Обращайтесь ко второй личности, используя местоимения «ты» или «вы».
Пример: «Ты готов изменить свою жизнь за 30 дней?» Такой подход подчёркивает, как написать заголовок для более тесного контакта.
5. Заголовок с элементом игры
Суть: Игра включает аудиторию в процесс, вызывая желание «победить» или проверить себя. Как использовать: Формулируйте заголовки в форме вызова, загадки или теста.
Пример: «Угадайте, какой шаг увеличивает доход на 50%?» Использование игрового подхода — одно из самых интересных правил написания заголовков.
6. Перевёрнутая логика
Суть: Заголовки, которые переворачивают привычное мышление, вызывают удивление. Это создаёт эффект «остановки взгляда». Как использовать: Постройте заголовок на неожиданной истине.
Пример: «Почему лень может стать вашим лучшим другом». Эти формулы написания заголовков работают благодаря своей парадоксальности.
7. Заголовок-манифест
Суть: Манифест — это твёрдое заявление, отражающее уверенность и авторитет. Такие заголовки дают читателю ощущение, что он станет частью чего-то большого. Как использовать: Выражайте твёрдую позицию или убеждение.
Пример: «Мы больше не будем работать по 12 часов в день!» Такой подход идеально подходит для написания заголовков с эмоциональным подтекстом.
8. Заголовок-императив
Суть: Действия в заголовке побуждают аудиторию сразу приступить к выполнению задачи. Это провоцирует желание действовать. Как использовать: Используйте повелительное наклонение.
Пример: «Начни зарабатывать на своих знаниях уже сегодня!» Императивные фразы идеально подходят, если вы хотите понять, как написать заголовок, который мотивирует.
9. Заголовок-эффект неожиданности
Суть: Люди любят сюрпризы. Включение неожиданных элементов заставляет их задуматься. Как использовать: Добавьте абсурд или уникальное сравнение.
Пример: «Как утренние танцы с чайником спасли мой бизнес». Этот пример хорошо иллюстрирует написание заголовков, которые шокируют и цепляют.
10. Заголовок-превращение
Суть: История трансформации привлекает, потому что она обещает повторить успех. Как использовать: Расскажите о конкретном пути от точки А к точке Б.
Пример: «Как я из официанта стал владельцем онлайн-школы за 6 месяцев». Такие правила написания заголовков вдохновляют своей достижимостью.
11. Как написать заголовок — исповедь
Суть: Личное откровение вызывает доверие и эмоциональную близость. Как использовать: Поделитесь историей провала, успеха или важного опыта.
Пример: «Как я потерял всё, но нашёл главный секрет успеха». Исповеди — это идеальный способ понять, как написать заголовок, который запоминается.
12. Абстрактная загадка
Суть: Заголовки с загадками привлекают, потому что люди стремятся найти ответы. Как использовать: Создавайте необычные вопросы, подталкивающие к чтению.
Пример: «Почему ваш успех зависит от старого кресла?» Абстрактные загадки — это искусство написания заголовков, которые вызывают любопытство.
13. Заголовок-предупреждение
Суть: Заголовки, предупреждающие о проблеме, вызывают тревогу и побуждают узнать больше. Как использовать: Укажите на опасность или ошибку.
Пример: «5 привычек, которые тайно уничтожают вашу продуктивность». Этот подход идеально подходит для формулы написания заголовков с акцентом на решение проблем.
14. Заголовок-противоречие
Суть: Заголовки с элементом противоречия стимулируют мыслительный процесс. Как использовать: Объедините несовместимые понятия.
Пример: «Как ошибки помогают стать лучшим в своей сфере». Такие заголовки показывают, что написание заголовков может быть парадоксальным, но эффективным.
15. Заголовок-формула
Суть: Формулы воспринимаются как чёткие и простые решения сложных проблем. Как использовать: Показывайте результат через конкретные шаги.
Пример: «3Х3: три действия за три минуты для удвоения продуктивности». Использование формулы написания заголовков делает их понятными и структурированными.
16. Как написать заголовок с парадоксальной выгодой
Суть: Заголовки, обещающие результат без усилий, сразу захватывают внимание, так как люди всегда ищут лёгкие решения. Например, согласно исследованию Nielsen Norman Group, заголовки, которые акцентируют лёгкость достижения результата, увеличивают кликабельность до 20%. Представьте, что читатель выбирает между сложным процессом и простым, — такой заголовок даёт ощущение лёгкости и мотивацию попробовать.
Как использовать: Формулируйте обещание, которое выглядит простым и достижимым.
Пример: «Как откладывание задач помогает быстрее достигать целей и освобождает время для важного». Такие примеры отлично иллюстрируют, как написать заголовок, который привлекает и удивляет одновременно.
17. Заголовок со сравнением
Суть: Сравнения позволяют читателю быстро оценить преимущества. Такие заголовки убеждают через контраст. Как использовать: Сравните ваш продукт или идею с чем-то знакомым.
Пример: «Почему онлайн-обучение эффективнее, чем традиционные курсы.»
18. Заголовок с обратной связью
Суть: Покажите реальный опыт других людей, чтобы вызвать доверие. Как использовать: Используйте отзывы или цитаты клиентов в заголовках.
Пример: ««Эта методика увеличила мои продажи в 3 раза за месяц!» — Отзыв нашего ученика.»
19. Заголовок-срочность
Суть: Срочность мотивирует к действию, создавая ощущение, что упускать нельзя. Как использовать: Укажите ограниченное время или редкость предложения.
Пример: «Только сегодня: получите бесплатный доступ к курсу по копирайтингу!»
20. Как написать заголовок с провокацией
Суть: Провокационные заголовки вызывают эмоции, такие как удивление или негодование, что привлекает внимание. Как использовать: Используйте спорные или дерзкие утверждения.
Пример: «Почему ваше образование мешает зарабатывать больше?»
Еще статьи в тему:
Как создать лид-магниты с помощью нейросети и быстро запустить партнёрскую автоворонку
Как я использую нейросети в ежедневной работе
Clickbait: Как отличить хороший от плохого? Принципы, ошибки и секреты эффективного кликбейта
